Já estamos no Futuro, e a tecnologia está se desenvolvendo cada vez mais rápido!
“A Moda fala muitas línguas, veste muitas ideias e conceitos, intrísecamente revela no indivíduo a vontade de pertencer, a vontade de ser e se revelar.” (Salisa Yolanda)
O quanto sua marca sabe sobre isso? O quanto você pensa sobre isso no momento de posicionar sua marca?
Esse é um questionamento da empresária Salisa Yolanda, que também é Consultora de Moda Empresarial, Especialista em Gestão de Luxo, Palestrante, com uma experiência de 11 anos na indústria de Moda.
“O que tenho visto é que as marcas estão perdidas, principalmente as marcas pequenas que ainda estão se desenvolvendo. E, para as marcas pequenas conseguirem se fortalecer no cenário atual, e terem longevidade, elas precisam cada vez mais construir uma identidade forte e autêntica, é preciso que essas marcas se posicionem hoje com um planejamento e com um discurso que se conecte com o mercado futuro. E o futuro é a tecnologia em todos os processos, isso não tem volta!”
As previsões para o futuro tendem a superestimar a velocidade com que a tecnologia se desenvolve no curto prazo. A Moda atua na vanguarda de muitos discursos sociais, é um dos primeiros mercados a aderirem às inovações, e que interfere diretamente no comportamento do consumidor, sobretudo da nova geração. A Moda, fala muitas línguas, veste muitas ideias e conceitos, intrísecamente revela no individuo a vontade de pertencer, a vontade de ser e se revelar. O quanto sua marca sabe sobre isso? O quanto você pensa sobre isso no momento de posicionar sua marca?
Escolher um nicho, comprar e vender o que está em “alta” não é o suficiente para construir a identidade da sua marca, não é o suficiente para construir autoridade, não é o suficiente para influenciar. As novas tecnologias, os ambientes interativos virtuais estão ganhando cada vez mais espaço, e grandes marcas já estão atuantes nestes “novos mundos”, o comportamento de consumo das novas gerações já é um processo que vai na contra-mão do que estamos acostumados, por isso grandes marcas já fazem parcerias com games, já tem lojas no metaverso, como a Gucci, por exemplo, os designers de moda já estão no futuro, com designers especializados nestes universos.
A chegada da Inteligência Artificial executando vários tipos de tarefas tem causado espantos, polêmicas, e muitas pessoas tem aderido, o que a maioria não sabe é que na Moda a IA já está presente há alguns anos, com os desfiles digitais, com os influencers avatares (Humantars) ou os CGI Influencers, a criação de roupas em softwares 3D, entre tantos outros, a IA na moda tem sido uma das grandes apostas para contribuir para uma moda mais sustentável, e para estudar o comportamento do consumidor com mais assertividade.
Realmente, são grandes avanços que chegam com as novas tecnologias e que estão revolucionando o mercado muito rápido. Os avatares como influencers digitais tem se revelado uma aposta promissora, por serem mais viáveis que o humano, além disso, perfis de avatares crescem com mais rapidez que perfis humanos, e eles ainda vão captando dados de comportamento e se ajustando a isso.
Quando falo sobre isso nas minhas consultorias, não é com a intenção de deixar os empreendedores com receio do futuro, menos ainda desanimá-los, mas, é preciso compreender o mercado partindo de uma visão 360º, é preciso saber o que está acontecendo para não se surpreender, mais ainda, nesses cenários as marcas precisarão ser mais autênticas para estarem presentes na vida e no universo dos seus clientes. Ninguém constrói uma marca para ter vida curta, nós construímos negócios para eles crescerem, se estabelecerem no mercado, se tornarem referências, mas, a falta de planejamento, de visão de futuro, faz com que principalmente as pequenas empresas fiquem vulneráveis em momentos de mudanças intensas, por falta de conhecimento. É preciso se adaptar rapidamente, por isso, nas minhas consultorias gosto de dar essa visão para o empreendedor, principalmente na moda. A Moda atua na vanguarda, é um mercado multidisciplinar, interativo, é necessidade básica, mas é também, entretenimento, tecnologia, é agro (nas matérias-primas orgânicas), é indústria. É um mercado complexo e grande, que reflete o comportamento das pessoas, as pessoas usam a moda como forma de expressão, como ferramenta de branding pessoal, como ferramenta política, etc.
É importante perceber todo esse cenário, pois, na construção de marca, esta deve ter um discurso coerente, que transmita o que é primordial para o público que ela escolheu representar e vestir.
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Salisa Yolanda | Consultora de Moda (@salisayolanda) | Instagram
